「独身の日」の中国スマホ販売は前年比11％減。AppleはiPhone14を割引販売

 
中国でオンラインショッピングが盛り上がる「独身の日」（11月11日）前後の期間におけるスマートフォン販売台数は前年比11％減少した、とCounterpointが発表しました。AppleはiPhone14を値引き販売して、販売台数を伸ばしています。

「ゼロコロナ」政策で消費者心理が冷え込む

中国で「独身の日」と呼ばれる11月11日の前後は、各オンラインショッピングサイトで大規模なキャンペーンが実施され、この期間に多くの企業が1年で最も多くの売り上げを記録します。
 
調査会社Counterpointは、2022年の「独身の日」におけるスマートフォン販売台数は、前年比で11％減少したと発表しました。中国における「ゼロコロナ政策」による厳格な行動制限により、消費者心理が冷え込んだことが原因とみられます。
 

 

AppleはiPhone14を約12％割引して販売

Appleは、最新モデルiPhone14を5,298人民元（約104,400円）と、通常価格の5,999人民元（約118,300円）から約12％割引して販売しました。
 
この販売価格は、iPhone13を5,699人民元（約112,400円）で販売した昨年をさらに下回る、近年にない野心的なプロモーションであり、iPhone14の販売台数を伸ばすのに効果的でした。
 
なお、AlibabaではiPhone14シリーズが1分間に約100億円販売され、値下げされたiPhone14 Plusが特によく売れた、との報道もあります。

Xiaomiの売上高は前年比17％減

Androidスマートフォンは、XiaomiやOnePlusといったオンラインに特化したブランドが積極的なプロモーションを実施しました。
 
Xiaomiは、Mi12シリーズで最大1,300人民元（約25,600円）の大幅な値引きを行い、一時的に販売が伸びたものの、最終的な売上高は前年比17％減少しました。

iPhoneなどのハイエンド製品とローエンド製品が好調

価格帯別では、iPhoneを中心としたプレミアムモデルとローエンドモデルの販売が、ミッドレンジと比べて好調という結果になった、とCounterpointは分析しています。
 
しかし、多くのAndroidスマートフォンメーカーは「独身の日」に合わせた主力製品のアップデートを行いませんでした。OPPOのReno9、VivoのX90、HONORの80は11月下旬に発売される予定です。
 
Counterpointは、これらの新製品は2022年第4四半期（10月〜12月）の売上高を引き上げることが期待されるが、2022年全体で見込まれる2桁のマイナス成長を変えるには不十分だろうと予測しています。
 
 
Source:Counterpoint
Photo:Apple
(hato)