Twitter、Appleの新プライバシー方針導入による収益への影響は限定的

 
iOS14.5から、「アプリのトラッキングの透明性（ATT）」が導入され、アプリ開発者は、パーソナライズされた広告のためトラッキングを許可するかどうか、ユーザーの承認を得ることが義務化されました。同機能の導入により多くの企業が収益減にあえぐ中、Twitterは「予想よりも影響が少なかった」と、業績発表の中で明らかにしました。

2021年第3四半期の収益は37%増

iOS14.5でのATTの導入により、広告識別子（IDFA：Identifier for Advertisers）の追跡を許可するかどうかのプロンプトが表示されるようになり、ユーザー自身がトラッキングされるか、されないかを決定できるようになりました。
 
ATTのプロンプトを“許可する”と選択するユーザーは全体の20%にしか満たないといわれていることもあり、多くのアプリ開発者が収益への影響を受けています。
 
しかしながらTwitterは、2021年第3四半期（7月〜9月）の業績発表で、同社の収益は前年同期比で37%増となったと報告しました。

Twitter広告は世界的なサプライチェーン問題の影響を受けず

SnapやFacebookは前四半期にAppleのiOS14での新たなプライバシー方針が収益増の妨げになったと述べていますが、Twitterの広告収入は41%以上の伸びとなる11.4億ドル（約1,296億円）に達し、総広告エンゲージメントも前年から6%増加したとのことです。
 
SnapやFacebookとは異なり、Twitterの広告需要は世界的なサプライチェーン問題の影響を受けていない、とTwitterの最高財務責任者（CFO）のネッド・セーガル氏は述べています。
 
 
Source:CNBC
(lexi)