AppleのATTの導入により、ソーシャルメディアに約100億ドルの損害が出ると推定

2021年11月1日

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英Financial Timesによると、Appleが今年4月から新たに導入した「アプリのトラッキングの透明性（ATT）」により、Snap、Facebook、Twitter、YouTubeの2021年下半期の広告収入は、約98億5,000万ドル（約1兆1,244億円）減少する見通しであることが明らかとなりました。

ATTの導入により、約98億5,000万ドルの損失

Appleは今年4月にリリースしたiOS14.5から、ATTを導入し、パーソナライズされた広告のためトラッキングを許可するかどうか、ユーザーの承認を得ることを義務化しました。これにより、ユーザーが「アプリにトラッキングしないように要求」を選択した場合、アプリはユーザーの、アクティビティを追跡できなくなりました。

この動きに対してFacebookは、米国の複数の有力紙に一面広告を出し、Appleを大々的に批判しました。

米データ管理企業の米Lotameは、Snap、Facebook、Twitter、YouTubeの4社の収入は、第3四半期（7月〜9月）及び第4四半期（10月～12月）で12%減少し、合計で約98億5,000万ドルの損失が出ると推定しています。4社のうち、Snapはスマートフォンを中心とした広告を展開しているため、事業に占める割合が最も低く、Facebookは広告市場での規模が大きいため、絶対額で最も損失が大きいとしています。

マーケティング戦略コンサルタントのエリック・スーファート氏は、「最も影響を受けたプラットフォーム（特にFacebook）は、ATTの導入により、一から仕組みを作り直さなければならなくなった」と述べ、「新しいインフラを構築するには、少なくとも1年はかかるでしょう。新しいツールやフレームワークを一から開発し、多数のユーザーに向けて展開する前に、徹底的にテストする必要があります」と続けています。

Appleの新たなプライバシー方針により、ソーシャルメディアプラットフォームやその他のアプリは、よりクリエイティブな広告展開を迫られることになりました。