Appleの新たな2つの戦略―厳しいコストカットと中国でのiPhone値下げ

 
iPhone7の発表が間近に迫る一方で、スマートフォン市場は「飽和状態」という曲がり角に直面しています。ハイエンドモデルのスマートフォンがブランド力だけでは売れなくなりつつある一方で、コストパフォーマンスに優れた端末を市場に次々と送り込む中国ベンダーが飛ぶ鳥を落とす勢いで成長を続けるという、新たな潮流のなか、Appleもこれまでとは異なる戦略を求められています。

サプライヤーに厳しいコストカット要求

米メディアWall Street Journalによると、このところAppleはiPhoneの売り上げペース鈍化を食い止めるべく、2つの新たな戦略を打ち出すに至りました。それは、コストカットと価格改定です。
 
ここ数ヶ月間、Appleが複数のサプライヤー同士を競合させ、厳しいコストカットを要求していることが報じられています。特にiPhone7は売り上げの見通しが従来のiPhoneと比べて悪いということもあり、パーツの発注量を昨年から約30％減らしたのにもかかわらず、納入単価を約20％も下げるよう要求していたことも分かっています。
 
もちろん、こうした同社の戦略はサプライヤーにとっては大きな痛手で、彼らは売り上げも高望みできなかったようだ、とWall Street Journalは評しています。

アメリカよりも安く中国でiPhone6sを買える？

そして、Appleにとって無視できないのが中国の存在です。アメリカに次ぐ規模を誇る中国のスマートフォン市場の動向は、同社の未来がかかっているとさえ言えます。
 
ところが、2016年第2四半期の中国国内における、iPhoneの出荷台数は前年同期比で約31.7％も減少しており、これまでのようにiPhoneが売れなくなっていることが判明しています。中国のスマートフォン市場全体は好調ムードにあるだけに、ひとえにAppleの「神通力」が失われつつあると指摘できるかもしれません。
 
そこで、Appleが打ち出した新たな策が、思い切ってiPhoneの価格を下げるというものです。現在、最もiPhoneの価格が安いアメリカでは649ドル（約64,900円）で、16GBのiPhone6sが売られている一方、中国大手キャリアChina Telecomでは4,288元（約64,200円）で購入可能です。
 

 
本来の値段を示した上図から分かるように、中国は増値税という独自の税金システムを導入しているため、本来であれば世界を見渡してもiPhone価格は高額な部類に入るのですが、それを含めてもなお、アメリカよりも価格を抑えてきたことについて、中国のほうが本国よりも価格が安くなるというケースは稀とWall Street Journalは指摘しています。
 
なお、本件に関してAppleは沈黙を保ったままです。
 
 
Source：WSJ
(kihachi)