広告事業で莫大な利益を上げている巨大テック企業と言えば、FacebookとGoogleの名前が真っ先に挙がるでしょう。しかし、そんな彼らの領域でAppleが存在感を増しています。
シェアランキングでAppleが3位に
CNBCが「GoogleとFacebookというオンライン広告の二大巨頭体制は、崩壊しつつあるのかもしれない」と報じているのは、決して誇張ではありません。
調査企業Appsumerによると、アプリ開発者がオンライン広告に費やす金額の企業別シェアで、Google（34%）とFacebook（28%）に次いで、Apple（15%）が3位にランクインしたことが分かりました。一方でTikTokは3%、Snapchatは2%に過ぎません。
金額に換算しても、Appleは広告事業で年間50億ドル（約7,000億円）以上の収益を得ています。
Apple台頭の理由は2つ
Appleはハードウェア企業であり、FacebookやGoogleと異なり、広告が利益の基盤となっているわけではありません。しかし、Appleには「Apple Search Ads」があります。これは、App Storeの上位に優先してアプリを表示できる枠への課金システムで、最も高い入札額を提示したアプリ開発者が、その枠でアプリを宣伝することができます。
Appsumerの分析によれば、このApp Store上の広告枠が注目を集めている理由は、大きく分けて2つあるそうです。1つ目はアプリをよりダウンロードしてもらうべく、金銭を支払うことをいとわないアプリ開発者の数が増加したこと、そして2つ目が「アプリのトラッキングの透明性（App Tracking Transparency:ATT）」によって、Facebookのようなユーザー・トラッキングをベースとする広告システムの効果が衰えていることです。
ATTによるFacebookの体力低下
ユーザーが望めば、アプリのトラッキングを気軽に遮断できてしまうATTは、iOS14での導入が発表されて以来、ユーザーの追跡による広告事業を基盤とするFacebookによって、何度も批判されてきました。事実、2022年第2四半期（４月〜６月）の決算で、Facebook（Meta）は上場以来初めての減収を発表しています。
また、最近もFacebookのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）が「（異なる方向を見ている）哲学的な競争相手」だとして、Appleを強く意識する発言をしたばかりです。
Source:CNBC,Apple
(kihachi)