Appleが2026年9月10日午前2時（現地時間9月9日午前10時）から開催する新製品発表イベント「Surprise and shine.」において、前CEOのティム・クック氏が発表動画内に登場しない見込みであることが明らかになりました。
Bloombergのマーク・ガーマン氏によると、クック氏はイベントの上映会には出席するものの、プレゼンテーション動画本編には出演しないとのことです。
新CEOターナス氏の「新しい顔」を印象付ける戦略
Appleは2026年9月1日付けで最高経営責任者（CEO）の交代を行っており、ティム・クック氏はCEOを退任し取締役会執行会長へ、新たにジョン・ターナス氏が新CEOに就任しています。
今回の秋のイベントは、ターナス氏が新CEOとして臨む初の大型発表イベントになります。ガーマン氏は「Appleはターナス氏を折りたたみiPhoneや今後の新製品の『新しい顔』として印象付けるため、慎重にリーダーシップの移行を進めている。ここでクック氏を映像に出演させれば、その主役感を薄めてしまう」と指摘しており、新体制への移行を明確にするための戦略的な意図がうかがえます。
クック流「Good Morning！」継承か、新スタイルか
スティーブ・ジョブズ氏からCEOを引き継いだティム・クック氏は発表会の冒頭で「Good Morning！」と呼びかけるスタイルを自身のトレードマークとして定着させました。
映像イベント全盛の時代にバトンを受け取る新CEOのジョン・ターナス氏が、このクック流の「Good Morning！」をリスペクトとして引き継ぐのか、それともまったく新しい挨拶で「ターナス時代」の独自色を打ち出してくるのか。新製品の発表だけでなく、プレゼンテーションの「第一声」にも注目の集まる歴史的なイベントとなりそうです。
Source：MacRumors