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投資銀行UBSのアナリストがiOS9の広告ブロック機能について、世界のデジタル広告収益に与える影響は「たった10億ドル」だと述べています。

広告ブロッカーがあまり効果がない4つの理由

UBSのアナリストは現地時間23日に投資家向けに配布したメモのなかで、iOS9の広告ブロック機能やその他App Storeで提供される広告ブロックアプリの影響は「誇張されている」とし、その4つの理由を挙げています。
 

１：アプリ内の広告はiOS9の広告ブロッカーではブロックされない

ユーザーはほとんどの時間をアプリに費やしています。モバイル広告収益の大半はアプリによるもので、モバイルWebによるものではありません。
 

２：ブロックされるのはSafariブラウザのアプリのみ

StatCounterによれば、世界のモバイルWebトラフィックのうち、Safariが占めているのはわずか22％です。
 

３：設定が必要

ユーザーはまず広告ブロッカーをダウンロードし、システム環境設定で設定する必要があります。
 

４：iOS9の広告ブロックは64ビット端末でのみ機能する

広告ブロックが機能するのは、iPhone5s、iPhone6、iPhone6sなどの64ビット端末のみで、古いiPhoneや古いiPadでは機能しません。

10億ドルはデジタル広告費のわずか0.5％

UBSの推測によると、iOS9の広告ブロック機能が出版社や広告主に与える損失額は10億ドル（約1,200億円）程度です。「10億ドル」というと非常に大きな金額に思えますが、UBSによれば、世界のデジタル広告費総額のわずか0.5％、モバイル広告費の1.3％にすぎません。またSafariにおける広告ブロックの率は高く見積もっても20％でしかなく、実際の影響はもっと少ないとのことです。
 
出版社が広告ブロックによる損害が大きいと感じるのは、iOS9のリリースのためというよりも、広告ブロックソフトウェアの利用率そのものが上昇しているため、とUBSは述べています。特にテクノロジーに詳しいユーザーの利用率が高いWebサイトについては、これらユーザーは広告ブロッカーの使用度が一般ユーザーよりも高いため、影響が大きいとしています。
 

Twitter、Facebookは影響が少ない

UBSが調査したデジタル広告プラットフォームのなかでは、広告ブロッカーの利用度が最も高いデスクトップからの収益比率が比較的大きい、YahooとAdobeが影響を受けそうだと分析しています。
 
一方でモバイルアプリに収益が集中しているTwitterは影響が最も小さく、同様にモバイルでの利用度が高いFacebookもダメージが少ないとしています。
 
 
Source:Business Insider
(lunatic)