スマホ所有率50%超え!50代以下で「スマホで買い物」経験者半数超 - iPhone Mania
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2014年1月21日 20時04分

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スマホ所有率50%超え!50代以下で「スマホで買い物」経験者半数超

スマホ所有率50%超え!50代以下で「スマホで買い物」経験者半数超

博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンターは1月20日、2013年11月に実施した「全国スマートフォンユーザー1000人定期調査」の第8回分析結果を発表しました。
 
スマホの所有率は50%を超え、スマホでのネットショッピング利用者はそのうち65.2%でした。今後、スマホでのネットショッピング普及には画面の小ささを超えた見やすい商品情報の提供等が期待されます。

全国の高校生~60代のスマホユーザー1,000人に調査

調査は、2013年11月29日~12月1日にかけて、全国の高校生~69歳の男女を対象にインターネット調査で実施されました。7,852人にスクリーニング調査を行い、1,000人のスマートフォンユーザーを対象に本調査を行っています。

スマホ保有率、50%超え。若いほど保有率高い

スマホ保有率、50%超え。若いほど保有率高い
スマホ保有率の全国平均は55.2%で、前回(2013年8月)の48.2%から7ポイント上昇し、同調査開始以降初めて、半数を超えました。スマホ保有率は男性50.1%に対して女性58.9%と、女性でやや高くなっています。年代別では、若いほど保有率が高く、10代では87.3%に上ります。地域別では、四国で48.9%とわずかに50%を下回った以外、各地域で50%を超え、地域ごとの目立った差は見られませんでした。

スマホでのショッピング利用経験、50代でも過半数

スマホでのショッピング利用経験、50代でも過半数
スマホでのネットショッピング(電子書籍、音楽のダウンロード、ゲームやアプリの購入を除外。商品購入に限らず、閲覧を含む)の利用経験は、全体で65.2%が経験しています。利用経験率は男性60.9%、女性70.0%と女性でやや高くなっています。
 
年代別では若年層ほど利用経験率が高く、10代では80.3%で最高
年代別では若年層ほど利用経験率が高く、10代では80.3%で最高となっています。年代上昇につれて利用経験率は低下しますが、50代でも51.2%と過半数がスマホでのネットショッピング利用経験者です。

スマホでのショッピング利用頻度、10代の36.6%が「ほぼ毎日」

スマホでのショッピング利用頻度、10代の36.6%が「ほぼ毎日」
スマホでのネットショッピング利用頻度は、全体では「利用したことがない」が34.8%で最多、次いで「月1日未満」21.4%でした。一方、「ほぼ毎日」19.6%と「週1日以上」4.6%を合計した週1日以上の利用者は24.2%に上り、ヘビーユーザーとほぼ利用しない層の二極化が見られます。
 
「週1回以上」利用者計は男性23.9%、女性24.6%と、目立った差はありませんでしたが、年代別では傾向に大きな差が見られます。10代は39.4%と約4割に上り、20代で31.2%、30代で24.1%、40代で17.4%、50代18.8%、60歳以上12.2%と若年層の利用頻度の高さが目立ちます。

利用する理由は「すぐ使える」利用しない理由は「画面が見づらい」

「思い立った時にすぐ利用できるから」が73.7%トップ
スマホでのネットショッピングを利用する理由トップは「思い立った時にすぐ利用できるから」が73.7%トップで、「外出先で手軽に利用できる」47.0%、「早朝や深夜など時間を気にせず利用できる」と「自分のペースで買い物ができる」がともに42.7%で上位でした。時間や場所の制約なくショッピングできる点が上位に挙がっています。
 
利用しない理由は「スマートフォンの画面が見づらいから」が55.1%でトップ
一方、利用しない理由は「スマートフォンの画面が見づらいから」が55.1%でトップ、以下「パソコンで十分」45.0%、「操作がしにくい」38.4%、「商品が探しにくい」33.1%が上位となりました。パソコンと比べると小さい画面や操作性が障壁となっているようです。
 
 
スマホの保有率が過半数を超えたとは言え、ネットショッピングの利用者はまだ普及の途上と言えそうです。スマホでのネットショッピング利用拡大のためには、スマホ画面でも見やすい商品ページの普及が必要かも知れません。今後、スマホ向けの超高速通信が実用化される頃には、スマホの画面で高画質な商品情報が得られるようになるかも知れません。
 
 
参照元:博報堂DYグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター
執 筆:hato

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