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Apple Watchの認知・購入意向調査。認知は65%、購入意向者は約2割!

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Apple Watch
 
Apple Watchの認知度や購入意向をまとめた調査結果が発表されました。65.2%がApple Watchを知っているものの、その過半数は内容を理解しておらず、購入意向は2割程度となっています。サイズ別での購入意向は、38mmよりも42mmがやや高くなっています。

Apple Watchの認知度は65.2%

Apple Watchに関する認知度および購入意向調査」の結果をMMD研究所が公表しました。調査は3月11日から12日の期間インターネットで実施され、15歳以上の男女2,169人から有効回答を得ています。
 
Apple Watchの認知度については、「3月10日の発表より前に知っていた」が22.2%、「3月10日に発表されたニュースで知った」が43.0%で、合計すると65.2%がApple Watchを知っていました。
 
一方、Apple Watchを知っている回答者に、内容の理解度を聞くと「内容を理解している」が34.2%、「知っているが内容は理解していない」が58.9%と、Apple Watchの内容についての理解は浸透していないようです。
 
1 認知・理解

Apple Watchの購入意向、「知っている」グループはやや高い

全回答者を対象に、Apple Watchの製品写真や価格を提示した上で、購入意向を尋ねたところ、「購入したい」「やや購入したい」の合計が最も多かったのはApple Watchで18.1%、廉価なApple Watch Sportの16.0%、最高級のApple Watch Editionの12.6%の順でした。
 
2 購入意向
 
Apple Watchを「知っている」と回答したグループの購入意向は「購入したい」「やや購入したい」の合計はApple Watchが23.4%、Apple Watch Sportが20.4%、Apple Watch Editionが16.3%と、それぞれ全体より「知っている」グループの購入意向が数%高い傾向があります。
 
3 購入意向
 
Apple Watchの購入意向者に、興味のあるサイズを質問したところ、各シリーズとも42mmへの関心が38mmよりも高くなっています。
 
4 興味あるサイズ

Apple Watch Editionの価格、8割が「高い」

全回答者に、Apple Watchの価格について聞くと、Apple Watch Sportの38mm (42,800円)は47.6%が、42mm(48,800円)は49.2%と、半数弱が「高い」と回答しています。
 
Apple Watchの38mm(66,800円~126,800円)は69.6%、42mm(71,800円~132,800円)は72.1%と約7割、そしてApple Watch Editionの38mm(1,280,000円~2,180,000円)では80.3%、42mm(1,480,000円~1,880,000円)で80.9%と8割の回答者が「高い」と回答しています。
 
5 価格について
 
Apple Watchの価格設定については、トップのEditionを意図的に高価格に設定するブランドマーケティング戦略だ、との分析もあります。

Apple Watchの普及にはまだ時間が必要?

発表されたばかりのApple Watchは、「聞いたことはあるが、よくわからない」と受け止められており、利用によるメリットが認知されていないためか購入意向者も2割程度にとどまっていることがわかりました。
 
著名アナリストによる、Apple Watchは2015年だけで1,500万~2,000万台売れるとの予測が伝えられていますが、広く一般に普及するには、数多くの魅力的なアプリが登場して、できることの具体的イメージが浸透するための時間が必要かもしれません。
 
 
参照元:MMD研究所
執 筆:hato

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