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アップルが廉価版iPhoneを発表する理由は?

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iPhone5C

  
新しいiPhoneが早ければ1ヶ月以内に発表される模様ですが、今回はiPhone5Cと呼ばれるカジュアルなiPhoneが新しい製品ラインとして登場しそうです。ビジネス的には、従来の利益率の高いiPhoneがあるのに、どうしてアップルは今回のような利幅の薄い、廉価版iPhoneを発売するのか疑問に思っている人も多いと思います。

 

アメリカのConsumer Intelligence Research Partners の調査結果がこの理由を明らかにしているようです。既存のスマートフォンユーザーが契約変更や機種変更などでiPhoneを選ぶ確率は非常に高いものの、新規にスマートフォンを契約するユーザーがiPhoneを選ぶ割合はあまり高くないようです。実際、他機種を含めた既存のスマートフォンのリピートユーザーの場合、50%がiPhoneを選ぶのに対し、新規のスマートフォンユーザーでは約35%しかiPhoneを選ばないという調査結果が出ています。

 

新規にスマートフォンを契約し、iPhoneを購入したいと思っているユーザーの割合は、サムソンのAndroid端末を購入したいと思っているユーザーよりも多いのですが、従来のiPhoneの端末価格は割高なため、実際のシェアはそうはなっておらず、アップルが今回の廉価版iPhoneを商品ラインナップに加えるのは、安価なAndroid端末にシェアを取られることなく、iPhoneのシェア拡大を図れるためだとAllThingsDは述べています。

 

新規のスマートフォンユーザーは価格に敏感なため、端末の使用期間もこれまでのスマートフォンユーザーよりも長くなる傾向にあり、この顧客をターゲットにするには、今回発表されるような廉価版のiPhoneが必要になるとのことですが、Android端末に対抗しシェアを拡大するためにアップルが取るべき選択肢は少ないと言えるでしょう。

 

参照元:BGR
執 筆:リンゴバックス

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